L’évènementiel ou « la publicité par l’événement » est une appellation générique donnée au sponsoring, mécénat, parrainage et à toute technique reposant sur l’utilisation d’un événement .
Définition :
⚠️On distingue 3 notions relatives à la communication dans l’évènementiel :
👍La communication événementielle (pub par l’événement) :
Ce sont toutes les techniques de communication reposant sur l’utilisation d’un événement
👍Le sponsoring / parrainage :
C’est le soutien (matériel, financier) apporté à une entité en vue d’en retirer un bénéfice direct et à court terme.
On parle ainsi de présence voyante (événement et exploitation médiatique).
👍Le mécénat :
C’est le soutien (matériel, financier, moral) apporté sans contrepartie directe, de la part d’un annonceur à une entité, pour l’exercice d’activités ayant un intérêt général.
De ce fait, il est orienté vers une amélioration d’image, moyen-long terme.
L’évènementiel est utilisé davantage dans certains secteurs avec des objectifs concrets et variés qui peuvent être de fidélisation, de conquêtes de clients, d’informations, etc.