Quelles sont les fonctions de la communication publicitaire ?
🤓Il existe quatre fonctions essentielles à la communication commerciale :
📣Une fonction phatique :
Il s’agit d’attirer l’attention de la cible et pour reprendre un ancien terme de rhétorique, de capter sa bienveillance
📣La fonction cognitive :
L’annonceur veut faire connaitre son produit, sa marque, son activité.
📣Une fonction affective :
L’entreprise veut faire aimer son produit, sa marque, son activité donc elle s’adresse aux sentiments conscients et inconscients de sa cible.
Celle-ci englobe les notions suivantes : plaire, faire naitre des vocations liées à l’univers du produit, d’attirer l’attention ou de favoriser la mémorisation,
📣Une fonction conative :
Celle-ci vise à faire agir la cible, à lui faire accomplir l’acte d’achat.
Plus rarement, la communication commerciale jouera sur la fonction expressive.
C’est en effet le cas dans les messages d’autopromotions, de valorisation de la marque plutôt que du produit, de construction d’une image de marque.
👍 Les fonctions du langage sont mises au service de la communication commerciale. ✔️
Connaissais-tu ces fonctions essentielles à la communication ?